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从相识，相交，相知，相恋……一生中我们会遇到多少人？
在遇到的这些人里，
哪些人你认识了20年，却从不知道你喜欢吃什么？
哪些人三年来住在你隔壁，却从来喊不出你的名字？
哪些人擦肩而过，只是一面之缘？
你知道吗？
雀巢用一场走心讲座，在这道人生数学题上写了一个答案。
这个数字是8万。
8万对于你而言是什么概念？多还是少?
看看雀巢咖啡的广告：保持联系,哪怕只是一杯咖啡的时间
1
一场走心讲座 ：
保持联系,哪怕只是一杯咖啡的时间
每个人一辈子会认识将近八万人
（前女友、大学同学）
（家人）
男主：
不记得我名字的人请坐下
（前女友、大学同学、夜生活伙伴坐下了）
男主：
不知道我学生时期的绰号叫公主的人请坐下
（同事坐下了）
男主：
不知道我毕生挚爱的请坐下
男主：
没看过我哭的人请坐下
（此时场馆里站着的人屈指可数）
男主：
后来跟我断了联系的人请坐下
（此时，仅有的几个人也都坐下了）
男主：
你们现在有空吗？
（朋友微笑上台）
旁白：
在我们认识的所有人之中
只有少数几位变得很特别
保持联系
雀巢金牌咖啡
陪伴您的重要时刻
用1分30秒的视频，一个8万人的场馆讲了一个小道理。
主角通过邀请8万人坐在一个大场馆里，这些认识男主角的人群——8万人，按标签家人、同事、同学、情人、陌生人等类别分区域站立。
男主走上主舞台只说了五句话，问到最后，只剩下唯一的几个人，这时候主角邀请最后留下的人一起喝咖啡。
这个视频说明了每个人一生中认识的人很多，但是最后给自己留下了深刻印象的人，少而珍贵，因此要时刻跟他们保持联系。
2
扎心广告的背后：
创造雀巢咖啡的情感消费需求
不难看出，保持联系主题雀巢咖啡广告是通过用8万数字量化了人生，传递了保持联系，哪怕只是一杯咖啡的时间的核心。
雀巢咖啡如何用一支广告巧妙突出一杯咖啡的重要性？
一生中遇到多少人，想必每个人都算不出来。首先，广告中用一个确切直观的8万的数字给人们一个答案，将人生遇到的人用数字量化，把抽象的事物具体化，在受众脑海中建立对认识人数量的感知；在人群分类中，也出现了诸如前女友、大学同学、家庭的标签，将主角所认识的人扮演的社会角色，对号入座标签化。
其次，设置了一场讲座邀请了8万人，用提问的方式，本身就让人联想到大学上课的场景，情绪代入感强；加上在主角一个又一个犀利的问题下，结合画面人数的变化，渲染了一种紧张的氛围，最终剩下多少人的悬念越来越重，将广告情节不断推向高潮。自然引起受众的好奇心，吸引看下去。
最后，产品植入巧妙。通过以少突出重要，雀巢咖啡设置了一个符合受众心理感知的传播路径，强化了重要的人与雀巢咖啡的关联：
谁是重要的人→如何维护重要关系→保持联系→如何用陪伴来保持联系→一杯雀巢咖啡的时间，由表及里一层层聚焦，最后引出产品雀巢金牌咖啡。
在这个传播路径下，通过8万人到最后寥寥无几、屈指可数的前后鲜明对比，雀巢咖啡放大了陪伴的重要性，从而寻求潜在消费者在陪伴认知理解和情感上的共鸣，来唤醒、创造消费者的需求——用一杯咖啡的时间保持联系的消费需要。
雀巢咖啡可以满足你与重要的人保持联系的情感需求。如果你们有时间，要花上一杯咖啡的时间和身边重要的人保持联系，不至于因为没有保持联系而与亲朋好友渐行渐远。
一直以来，雀巢咖啡啡就很擅长将人与人的连接用具象化的东西呈现出来。
此次，借用一场讲座的镜头展示，精准洞察许多人的社交圈关系的演变：由于在城市人生活忙碌，很少有人会去花时间与以前朋友、同学、前辈维护长久的社交关系，很少去主动去考虑如何去更有效保持自己的社交圈子。
让大家看到最直观的结果——保持联系的重要性，联系拉近人与人的距离。
如果说很早以前火爆的A4纸上看人生，说的是时间都去哪儿了？
那么雀巢这个扎心广告，传达的就是人都去哪了？
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