深度雀巢咖啡美好营销一只咖啡杯也能这样玩儿~

在雀巢看来，咖啡从来都不是简简单单用来提神的饮品，它还有着另外的功效——用一杯咖啡，不仅可以打破陌生人之间的僵局和尴尬，还能建立人与人之间最真实最单纯的连接，从而让这个冷漠的世界多一些美好和温暖。

你也许还记得阳台上的咖啡桌这个暖心的营销活动。雀巢咖啡的工作人员在夜晚悄悄地把一栋公寓的阳台进行了改造，用咖啡桌把彼此分离的阳台连接在一起。当你在早晨醒来，推开窗户的那一刻就被那一抹红色深深吸引。因为一杯咖啡，现代社会最熟悉的陌生人——两个邻居之间放下了拘束，彼此开始畅谈起来。

要将两个人连接起来并不难，我们缺少的仅仅只是一杯咖啡而已。

同样是由一杯小小的咖啡所带来的直抵人心的温暖。就在刚刚过去的国庆节，雀巢咖啡在全世界发起了一个美好又伟大的营销战役。

你也许不知道，10月1日不仅是国庆节，也是世界咖啡日。作为世界上最大的咖啡品牌，雀巢咖啡在全球发起了GOODMORNINGWORLD的主题活动。号召大家在社交平台上上传自己最有创意大开脑洞的红杯传递视频，用简单的红杯传递动作，向世界传递一份美好早晨的能量，用一杯咖啡，和世界相连。

这个世界很大，我们在不一样的国家，我们有着不一样的性别，我们年龄不一样，职业也不一样。这个世界很小，用一杯咖啡，就能发现无数个同样的我们。基于这个想法，雀巢咖啡希望通过这个活动让大家看到全世界和你一样热爱咖啡，并且从不吝啬分享美好，传递积极能量的人们。

用一杯咖啡，和世界相连，听起来是多么不可思议的一件事情。但是，雀巢咖啡让这件不可思议的事情真正地发生。活动在发起不到一周后就成功登上微博热搜榜，当红艺人陈伟霆、微博名人郭斯特、黄灿灿等纷纷大秀创意，引发众多网友效仿与参与。雀巢咖啡红杯传递这一活动将中国充满正能量的年轻人连接在了一起。

佛爷陈伟霆用雀巢咖啡小红杯来耍帅

微博超级红人逗咖艾克里里的花式红杯传递

樱花女神黄灿灿在美好早晨传递红杯

越来越多的人加入到了红杯传递，作为雀巢咖啡最独特的标志，这只红色的雀巢咖啡杯出现在全世界各国年轻人的手中，更有热心的活动铁粉，在一杯难求时大开脑洞，自制小红杯踊跃参赛。

超级变变变，变出我的专属小红杯

10月1日当天，雀巢咖啡将收集到的红杯传递精彩片段连接在一起，组成充满奇思妙想和各种脑洞的活动总结视频，屏幕上满满的都是阳光与美好，有找到你的身影吗？

截止至10月1日，活动话题雀巢咖啡红杯传递在微博上获得了1.7亿的阅读量，有超过56万次的网友讨论。这个由一只咖啡杯引发的全民参与和讨论，还在持续发酵中……

而在这背后，其实是有着更美好的愿景：每天的新闻让我们看到数不尽的战争和伤害，让我们都快要忘记这个世界的美好，快要忘记这个世界上还有很多很多和我们一样充满积极能量的人。雀巢咖啡想要告诉你的是：不管你在世界上的哪一个国家哪一个城市，不管你是谁，因为一杯咖啡，你将拥有千千万万个同类，因为一杯咖啡，你和他们一起享受着同样绚烂的阳光，一起充满能量地拥抱美好的生活。闭上眼睛想一想，是不是觉得温暖又美妙？

来源：顶尖文案TOPYS